网络金果李万河

华山论剑 网界论锋 西湖论水

    网络金果 李万河



本来这篇文章的名字是《华山论剑 网界论锋》，文章的目的是计划把有关互联网项目策划方面的一些心得与大家交流一下。可是在整理资料时，发生了马云在“首届网络工程师侠客行大会”上发表有关概念和技术方面的演讲，在演讲中，马云又一次揭示了中国互联网界的一些人在“概念”和“技术”方面认识的“盲区”。



既然《首届网络工程师侠客行大会》在杭州西湖召开，也与我们要交流的题目相关，所以，在标题上就加上了“西湖论水”的续题。



一，       马云的话语让人“大彻大悟”了吗



一般而言，马云的语录大多具有使人大畅淋漓的感觉，但这次马云在《首届网络工程师侠客行大会》上刻意“劝说互联网行业的参与者重视技术研发，而不是仅靠概念炒作上市”。“靠一个概念开设网站，吸引点击，就获上千万风投。这种被很多人称为网络泡沫的事情，很快将没有出路（这些依靠概念获风投的网站被预言2年内将被淘汰八成）”。 这样的话，听起来却像一个“技术家”在搞演讲，而他自己却又自称是一个不懂技术的人。



在以上一系列的演讲中，特别指出“这种提醒针对的是新一轮互联网创业风潮”。因为，“目前的创业者们总是坚持，一个好概念暗示着辉煌的未来”



而且，马云断言，“我认为，到今天为止，中国还没有真正的互联网公司。”“中国诞生真正的互联网公司，应该在用户突破2亿之后”，“倒时会出现非常强大的互联网公司——这样的公司，技术一定是最重要的驱动力。”（早报记者 吴昊）

阿里巴巴CTO吴炯更进一步认为；目前中国还没有真正意义上的互联网公司，“只有大批高智商、高能力的人才进入到互联网领域，整个产业才会产生核心竞争力，才会更快发展。”技术仍然将领跑互联网的发展方向。



由于马云屡次进行语言扩张的频率过高，无论他如何“恶心”中国互联网界，也决不会有人站出来与他辩个高低。但马云提出的有关“概念”和“技术”之间的关系问题，是一个长期存在并没有分辨清楚的问题。我们理解马云的观点是积极的，是基于中国互联网事业的一些弊端而言的。 但是，事物的发展往往不是在偏执的轨道上运行的。有关“概念”和“技术”之间的关系，是属于同一个问题的两个方面（在互联网网站策划设计领域，本来就同属于“技术”问题）。而且只有由“概念”和“技术”所构成的双轨路线，才能在上面运行“网站机车”。



所以，马云这次在“侠客行”大会的演讲并没有使人产生“大彻大悟”的快感，到是使人觉得有些“西湖之水漫漫而来”的感觉。所以，就有了“西湖论水”的标题。



二，       中国互联网湖波荡漾水天一色



若要西湖论水，最好看的就是“湖波荡漾水天一色”的中国互联网这一片“湖水”了。 有关网络技术型网站在今天互联网领域的情况，完全可以用“水天一色”来形容。 由于技术同质化问题造成了今天互联网市场几乎成了一个无法区分的“孪生兄弟”党！

QQ与MSN在技术上有多大差别吗？中国博客和新浪博客有多大差别吗？由于采取同样的技术，进行同样的服务，形成了“IM一大群”“博客一大群”“视频（播客）一大群”的同质性群体网站共生现象。也由于软件技术多样化发展的瓶颈问题，使得WEB2.0型网站缺乏有效的商业模式，致使网站长期处于入不敷出的尴尬境地。随着互联网市场竞争的加剧，这些同质型网站，除了一些已经成功的知名网站外，将很难进入高速的发展轨道。那些已经成功的网站，如果不积极进行技术和模式的进一步改造，也将逐步失去竞争力。

所以，网络软件这个可以制造“经济魔力”的技术“神灯”，在成为互联网业界人人追求的梦境和理想的同时，自身在技术发展的道路上也将发生重大的理念和结构变化。



三，       软件架构技术的发展让软件世界变得更大



2003年10月，年收入近20亿美元的全球最大的CRM 厂商Siebel 公司总裁 TOM SIEBEL发出震耳发聩的警告：大型 CRM 软件已经死亡！人们将不会再采用大而僵化的通用CRM产品，他们将通过构件集成的方式实现个性化的IT 方案。

Siebel 公司的忠告其中一条很重要的提示就是；通过构件集成的方式实现个性化的IT方案。可以说，互联网下一步的发展将主要体现在个性化服务的竟争上，无论是搜索服务/博客服务/即时通讯服务/视频服务/甚至是邮箱服务等等都要力求实现个性化的特色和理念。那么，在软件技术上如何实现网站的特色服务功能，就成了一个紧要的问题。

近年，出现了一种技术架构软件被誉为下一代Web服务的基础架构。它就是SOA（Service—oriented architecture，面向服务架构）。

SOA是在编算“服务逻辑”的前提下进行设计、开发、应用、管理的，它是将分散的逻辑（服务）单元进行架构型集成的一种规范。

这个定义决定了SOA的广泛性。SOA要求开发者从服务集成的角度来设计应用软件，通过把服务联系在一起而非编写新代码来构架应用。经过适当构架后，使得在服务环境许可的时间内对变化的市场条件做出快速的响应。


通过多样化服务策略的定位，应用程序能够集中起来提供更加丰富、目的性更强的服务流程。其结果就是；基于SOA的应用系统通常会更加真实地反映出与业务模型的结合。

服务是从业务流程的角度来看待技术的，这是从上向下看的角度，这种角度同一般的从可用技术所驱动的商业视角是相反的。SOA的一个中心思想就是使网站应用摆脱面向技术的解决方案的束缚，轻松应对网站服务变化、发展的需要。

如果说SOA架构技术是新兴网站的骨架，那么正确的服务设计理念及多样化的服务程序“编算”则是网站的灵魂。在这里，首先需要提升和精炼的就是被人指为不太技术化的“概念”这个名词。也可以说；在未来三/五年的时间内，凡是在服务“概念”上不具“特色竞争力”的网站，将有99%被淘汰。而且，“概念化”创新将成为互联网新一代发展的必由之路。由“服务概念”为手段区分的不同“人群”汇集在自己认可的“概念圈”内，以结成不同兴趣爱好的社区，这种趋势，是以后网民“精神归宿”的必然走向。


那么，在软件设计或架构上，主要体现的服务精神也是由“服务概念”引领下的各种不同组合所构成的体系。我们可以设想，这样的网站架构技术，可以实现我们只要能够想象出来的服务理念和细节，并把创新和多样化的气息宣染的五彩缤纷。 也只有这样的技术体系的发展，才能实现“世界有多大，互联网就能有多大”的技术梦想。



四，       网站设计（策划）的三大要素


策划（设计）一个全新的互联网项目，需要很长时间的观察/研究/探索/积累/已至到“灵感”爆发的过程。在“灵感”来临的时候，可能首先你能总结出来的东西就是“概念”了。


“概念”是什么呢？放在理论界，“概念”是一种高度概括的思想表述方式。放在项目设计界，“概念”就是高度凝炼的市场表述方式。也就是说，只有高度凝炼的市场表述方式在你的头脑中形成了，你才有可能去构建下一步的设计程序。这就是网站设计三大要素之一；服务（市场）概念模式设计。

当市场服务方向找到以后，怎样提供服务，以及怎样进行经济交易或怎样获得经济收益就成为设计环节的重要一环。尤其是提供网站服务，牵扯到很多网络行规的限制，在商业模式的设计上更增加了一些难度。这就是网站设计三大要素之二；商业（运营）模式设计。


第三点就是技术问题；在这里技术的目的就是为了实现服务模式/商业模式所提出的服务与运营路径的要求，怎样通过技术的手段去实现服务架构和交易架构的和谐运作。在这里技术是开放的，灵活的，可根据需要变化的。但是他又要符合技术领域发展的规范要求。这就是网站设计三大要素之三；技术模式设计。

在以往的软件制造理念中，我们较为熟悉的是代码程序编程。今天我们进行项目设计时要进行三项程序汇编；即“服务逻辑编程”“渠道逻辑编程”“技术逻辑编程”。这三项编程形成的总体构件，就是一个“概念技术一体化”的技术总成。

在这里体现的是一系列的技术过程。而且，“概念凝练技术”可称之为是“技术之中的技术”，这项技术的含金量，直接关系到网站的成败和投资者的利益。而且，能熟练掌握这项技术的人才更是凤毛麟角。

互联网事业的发展一定是向前走的，它不会回头走以前的老路。互联网技术也是发展着的技术，它需要更广泛的思想资源加入到它的灵魂之中去，而不是只要“赤裸裸”的“技术”就能驱动更进步，更高级的发展。

所以，尽管没有人去和马云辨个是非。但是，我们可以看到中国互联网的明天将一定会是一个多彩的世界，而不是一个“单调”的“技术”世界。

            2007年5月25日

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